Le domaine en ".lego" est un top level domain (TLD) dédié exclusivement à la marque LEGO. Il fait partie des extensions dites "de marque", créées spécifiquement pour protéger l'identité numérique d'entreprises reconnues. Ce TLD n’est donc pas ouvert au grand public mais réservé à la société LEGO et à ses usages officiels.
Le ".lego" s'adresse principalement à la société LEGO elle-même, à ses filiales, et éventuellement à quelques partenaires triés sur le volet. Cela permet d’assurer que chaque site sous cette extension provient bien de la marque authentique et qu’il n’y ait pas de confusion possible pour les internautes.
L’avantage principal de cette extension est la sécurité et la confiance : les utilisateurs savent instantanément qu’un site en ".lego" est fiable et officiel. Cela protège également la marque contre l’usurpation et permet une communication directe et sécurisée avec ses clients et ses fans.
