Domena najwyższego poziomu ".obi" jest stosunkowo mało znanym rozszerzeniem. W przeciwieństwie do rozszerzeń takich jak .com czy .org, .obi nie jest otwarta dla ogółu społeczeństwa i nie ma szerokiego zastosowania komercyjnego. Historycznie była ona zarezerwowana dla OBI Group Holding, dużej niemieckiej sieci sklepów dla majsterkowiczów i ogrodników. Dlatego też tylko podmioty powiązane z tą marką mogą zarejestrować nazwę domeny .obi.
Główną zaletą domeny .obi jest ochrona marki i kontrola jej obecności w Internecie. Umożliwia ona OBI Group Holding zapewnienie spójności i bezpieczeństwa dedykowanych stron internetowych, unikając pomyłek z innymi firmami lub produktami. Promuje również zaufanie klientów do witryn noszących to rozszerzenie.
Krótko mówiąc, domeny .obi są przeznaczone wyłącznie dla OBI i jej spółek zależnych. Dla ogółu społeczeństwa, osób fizycznych lub innych firm, nie jest możliwe zarezerwowanie nazwy domeny w tym rozszerzeniu. Jest to dobry przykład rozszerzenia "marki" zaprojektowanego w celu sprostania konkretnym wyzwaniom związanym z tożsamością cyfrową.
